W ostatnich godzinach, w poniedziałkowy poranek, gdy wiele osób sięgało po pierwszą kawę dnia, w mediach społecznościowych pojawiła się intensywna dyskusja wokół informacji, że Bless Coffee Roasters otrzymało tytuł „Best Roaster in Europe 2026”.
Post szybko wygenerował setki komentarzy – od gratulacji, po pytania dotyczące:
Celem tego artykułu jest przedstawienie faktów i uporządkowanie informacji, bez ocen i bez emocji. Tak aby każdy mógł zrozumieć, co dokładnie oznacza ten tytuł.
Poniżej wklejamy treść publicznego posta opublikowanego przez Bless Coffee Roasters, który stał się punktem wyjścia do dalszych pytań i komentarzy. Cytujemy go w całości, ponieważ dokładne brzmienie użytych sformułowań ma znaczenie dla dalszego wyjaśnienia.
W opublikowanym poście pojawiają się m.in. sformułowania o:
Są to określenia, które bez dodatkowego doprecyzowania mogą być interpretowane jako opis konkursu branżowego, mimo że – zgodnie z dostępnymi informacjami - mamy do czynienia z wyróżnieniem przyznanym przez portal branżowy, a nie konkursem kawowym z udziałem wielu palarni, jury sensorycznego i punktacji.
W poście opublikowanym w mediach społecznościowych przytoczono cytat, który sugeruje, że tytuł „Best Roaster in Europe 2026” został przyznany po „wyczerpującej ocenie przeprowadzonej przez panel ekspertów składający się z kadry kierowniczej wyższego szczebla, liderów opinii w branży i redakcji”.
Po przeanalizowaniu treści artykułu opublikowanego na stronie Food Business Review, do którego prowadzi link z posta, nie znaleźliśmy informacji opisujących taki proces oceny.
W dostępnym materiale:
Artykuł ma formę materiału redakcyjnego prezentującego markę, jej filozofię, historię oraz osiągnięcia baristyczne właścicieli z lat wcześniejszych.
Nie zawiera natomiast informacji, które potwierdzałyby opisany w poście proces przyznania tytułu.
Wraz z rozwojem dyskusji pod postem zaczęły pojawiać się pytania o szczegóły, m.in.:
Część użytkowników zwracała uwagę, że brak tych informacji utrudnia zrozumienie, czym w praktyce było to wyróżnienie.
Z dostępnych informacji wynika, że:
Na podstawie dostępnych informacji można domniemywać, że mamy do czynienia z wyróżnieniem redakcyjnym przyznanym według kryteriów danego portalu, a nie z obiektywnym konkursem branżowym.
Takie wyróżnienia:
Kluczowym problemem okazał się skrót myślowy w komunikacji - brak jasnego doprecyzowania, że tytuł został przyznany „według portalu”, a nie w ramach konkursu branżowego.
Dla wielu odbiorców - szczególnie spoza branży - taka różnica nie jest oczywista, co widać po komentarzach pełnych gratulacji i przekonaniu, że chodzi o oficjalną europejską rywalizację palarni. Jednocześnie spora część użytkowników od razu zwróciła uwagę na nieścisłości i zaczęła dopytywać o szczegóły.
W dzisiejszych czasach konsumenci coraz bardziej cenią transparentność i szczerość w komunikacji marek. W tym przypadku przekaz został jednak mocno uproszczony i marketingowo naciągnięty, co może prowadzić do dezinformacji i wprowadzania konsumentów w błąd co do charakteru tego tytułu.
Czy było to działanie umyślne, czy efekt zbyt daleko idącego skrótu myślowego - pozostawiamy do oceny właścicielom marki.
Na podstawie dostępnych informacji nie można stwierdzić, że Bless Coffee Roasters jest najlepszą palarnią kawy w Europie w rozumieniu konkursu branżowego lub obiektywnej rywalizacji palarni.
Można natomiast stwierdzić, że Bless Coffee Roasters otrzymało tytuł „Best Roaster in Europe 2026” według portalu Food Business Review z siedzibą w Florydzie (Stany Zjednoczone).
Jest to wyróżnienie redakcyjne, przyznane w ramach publikacji medialnej, a nie konkursu kawowego z jasno określonymi zasadami, porównaniem wielu palarni i publiczną klasyfikacją wyników.
To rozróżnienie ma kluczowe znaczenie dla prawidłowego zrozumienia charakteru tego tytułu i uniknięcia nieporozumień wśród odbiorców.
Jako portal my również moglibyśmy stworzyć własny plebiscyt i ogłosić:
„Best of the Best Roaster in the World 2026” 😉
Formalnie? Da się. Marketingowo? Pewnie by kliknęło. Ale czy byłoby to transparentne i jasno zrozumiałe dla odbiorców, czym taki tytuł jest, a czym nie jest?
Na to pytanie każdy pewnie zna odpowiedź. Smacznej kawusi ☕️
Na podstawie dostępnych informacji nie można tego stwierdzić w rozumieniu konkursu branżowego. Tytuł „Best Roaster in Europe 2026” został przyznany jako wyróżnienie redakcyjne, a nie wynik rywalizacji wielu palarni ocenianych według jednolitych kryteriów.
Tytuł został nadany przez portal Food Business Review z siedzibą w Florydzie (Stany Zjednoczone), w ramach publikacji medialnej, a nie konkursu kawowego.
Z publicznie dostępnych informacji nie wynika, aby była to rywalizacja wielu palarni, konkurs sensoryczny lub wydarzenie z punktacją i klasyfikacją (np. miejscami 2. i 3.). Nie opublikowano również kryteriów oceny ani składu „panelu ekspertów”.
Nie. Wyróżnienia redakcyjne są legalne i powszechne w wielu branżach. Kluczowe jest jednak jasne komunikowanie, że są one przyznawane „według portalu”, aby nie były mylone z obiektywnymi konkursami branżowymi.
.png)
