Przed głównym wejściem do centrum handlowego Westfield Arkadia w Warszawie odbyła się wyjątkowa akcja marketingowa marki Jeżyki, przygotowana specjalnie z okazji Dnia Kobiet. Przechodnie mogli otrzymać pełnowymiarową paczkę popularnych ciastek całkowicie za darmo — wystarczyło jedno proste działanie na miejscu.
Mechanizm promocji był niezwykle prosty i skuteczny. Aby dostać słodki upominek, należało zaobserwować oficjalne konto Jeżyków na Instagramie i pokazać to obsłudze stoiska. Nagroda była wydawana natychmiast, bez konkursów, losowań czy dodatkowych formalności. Taka forma akcji sprawiła, że zainteresowanie było bardzo duże, a wokół punktu promocyjnego przez długi czas utrzymywał się wyraźny ruch.
Lokalizacja przed wejściem do Arkadii okazała się strzałem w dziesiątkę. Z darmowej przekąski korzystały zarówno osoby wybierające się na zakupy, jak i te, które opuszczały centrum i szukały czegoś słodkiego na drogę. Jeżyki idealnie wpisały się w moment krótkiej przerwy na kawę — chrupiące, czekoladowe i sycące, stanowią popularny dodatek do espresso, cappuccino czy latte. Centrum handlowe leży na granicy Woli i Żoliborza, a w tej okolicy miłośnicy kawy mają naprawdę spory wybór — wśród godnych polecenia lokali w pobliżu wyróżnia się choćby Dobra Materia, klimatyczna kawiarnia idealna na chwilę wytchnienia po zakupach.
Akcja miała także wyraźny wymiar wizerunkowy. Zorganizowana z okazji Dnia Kobiet, była sympatycznym gestem wobec klientek, ale jednocześnie sprytnym połączeniem działań offline z budowaniem społeczności online. Jedno kliknięcie „Obserwuj" zamieniało się w realną korzyść, a marka zyskiwała nowych odbiorców w mediach społecznościowych w bardzo naturalny sposób. To dowód na to, że nowoczesny marketing potrafi łączyć świat realny z cyfrowym — podobnie jak kawowe społeczności gromadzące się wokół wydarzeń takich jak Warsaw Coffee Festival.
Promocja pokazała, że klasyczny sampling w nowoczesnym wydaniu nadal działa niezwykle skutecznie — szczególnie gdy towarzyszy mu jasna zasada uczestnictwa, natychmiastowa nagroda oraz produkt, który dobrze wpisuje się w codzienne nawyki konsumentów. Jeśli szukacie miejsca, gdzie po takiej słodkiej przekąsce można wypić dobrą kawę w pobliżu Arkadii, zajrzyjcie do kawiarni na Żoliborzu lub sprawdźcie pełną listę kawiarni w Warszawie. W tym przypadku Jeżyki potwierdziły swoją pozycję jako słodkiej przekąski, która „do kawy wchodzi idealnie".
Akcja była częścią promocji z okazji Dnia Kobiet. Marka Jeżyki rozdawała swoje produkty, aby uczcić święto oraz zwiększyć rozpoznawalność i liczbę obserwujących w mediach społecznościowych.
Wystarczyło na miejscu zaobserwować oficjalne konto marki Jeżyki na Instagramie i pokazać to obsłudze stoiska. Nagroda była wydawana natychmiast.
Promocja miała miejsce przed głównym wejściem do centrum handlowego Westfield Arkadia w Warszawie.
Jeżyki to chrupiące, czekoladowe ciastka z dodatkami, które doskonale sprawdzają się jako słodka przekąska do espresso, cappuccino czy latte podczas przerwy na zakupy.
